ligger i den dyrere ende af mellemprissegmentet. En blazer koster typisk omkring 2.000-3.000 kr., mens skjorter, strik og jeans ofte ligger omkring 1.000-1.600 kr.
ligger lidt lavere. T-shirts kan koste omkring 500-600 kr., jeans omkring 900 kr. og blazere omkring 1.500-1.600 kr.
Brandet har siden 1997 arbejdet med en blanding af klassiske garderobedele, mere afslappede silhuetter og en feminin boheme, som gør tøjet mindre stringent end den rene skandinaviske minimalisme. Resultatet er en stil, der både kan være skarp, blød, urban og lidt uventet.
DAY, 2NDDAY og DAY Birger et Mikkelsen
DAY Birger et Mikkelsen er det samlede modeunivers, mens DAY og 2NDDAY stilmæssigt peger i to forskellige retninger.
DAY er den mere raffinerede del med blazere, skjorter, kjoler, bukser og strik, hvor tailoring og feminine detaljer fylder en del. 2NDDAY er mere afslappet. Her får denim, T-shirts, jakker og mere trendprægede snit større plads.
Forskellen er tydelig, men ikke større end at de to linjer sagtens kan bo i samme garderobe. En DAY-blazer over jeans fra 2NDDAY giver mere mening end at forsøge at holde mærkerne adskilt af princip.
En garderobe, der kan bruges på kryds og tværs
Det stærkeste ved DAY-universet er måske ikke den enkelte style, men hvor let tingene kan bruges sammen med det, man allerede har.
En blazer kan bæres med jeans om dagen og over en kjole om aftenen. En skjorte fungerer til både brede bukser og en nederdel. Og den cardigan, man troede skulle være et supplement, ender ofte som den, der bliver taget frem igen og igen.
Det er tøj, der tåler hverdagen. Og det er trods alt dér, de fleste garderober bliver testet.
Tailoring uden at blive stram
Blazere og bukser spiller en vigtig rolle hos DAY, men udtrykket bliver sjældent kontoragtigt. Snittene kan være rummelige, skuldrene markerede, bukserne brede, og materialerne bløde nok til, at det hele mister den stive fornemmelse, tailoring ellers hurtigt kan få. Det gør tøjet nemmere at kombinere med denim, strik og mere feminine dele.
Denim og en mere afslappede stil
2NDDAY trækker garderoben i en mere urban retning. Her fylder jeans, T-shirts, korte jakker og mere afslappede silhuetter mere. Det giver et yngre udtryk, men ikke nødvendigvis en yngre kunde.
For forskellen handler mindre om alder end om stil. Nogle dage er man til en klassisk blazer. Andre dage er et par gode jeans rigeligt. De fleste af os har plads til begge dele.
Feminine detaljer uden pyntesyge
DAYs feminine side ligger ofte i materialerne, farverne og snittene frem for i store romantiske armbevægelser. Der kan være draperinger, print, bløde skjorter og kjoler med bevægelse, men sjældent på en måde, der gør tøjet svært at bruge.
Farverne bevæger sig mellem sort, creme, grå og mere dæmpede toner og sæsonens stærkere farver. Mønstre dukker op, men uden nødvendigvis at kræve resten af outfittets fulde opmærksomhed.
DAY og 2NDDAY ligger forskelligt i pris
DAY ligger generelt i den dyrere ende af mellemprissegmentet. En blazer ligger typisk omkring 2.000-3.000 kroner, mens skjorter, strik og jeans ofte ligger omkring 1.000-1.600 kroner.
2NDDAY ligger lidt lavere. Her kan T-shirts ligge omkring 500-600 kroner, jeans omkring 900 kroner og blazere omkring 1.500-1.600 kroner.
Det er altså ikke budgetmode, men der er en tydelig forskel mellem de to linjer: DAY er den mere raffinerede og dyrere del, mens 2NDDAY er mere tilgængelig både i udtryk og pris.
Hvem går i DAY?
DAY rammer især kvinder, der gerne vil være velklædte uden at ende i noget alt for klassisk. 2NDDAY passer bedre til dem, der foretrækker mere denim, mere afslappede snit og et mere urbant udtryk. Men det mest interessante er netop blandingen.
Man kan sagtens være til DAY mandag morgen og 2NDDAY fredag eftermiddag. Eller omvendt. En garderobe behøver ikke vælge personlighed.
Klassisk nok til at holde - moderne nok til ikke være kedeligt
DAY Birger et Mikkelsen har holdt sig relevant i snart tre årtier, fordi brandet ikke har låst sig fast i én bestemt uniform. Der er stadig blazere, skjorter, kjoler, strik og gode bukser, men proportioner, denim, farver og detaljer flytter sig med tiden.
Det giver en garderobe, der føles moderne uden at kræve en total udskiftning hver sæson. Og måske er det i virkeligheden det mest attraktive ved DAY: tøjet ser ud som mode, men kan stadig bruges som tøj.
